10 правил создания идеального логотипа

Создание идеального логотипа компании

Для начала давайте дадим ответ на вопрос: Что такое логотип?

Сначала кажется, что это весьма легкий вопрос. Безусловно, это и значок вверху ТВ-экрана, на пачке печенья, на ноутбуке, на упаковке мороженого. Но не все так легко, как кажется на первый взгляд. У слова «логотип» существует множество значений. Кроме этого, есть много слов, которые описывают то, что мы обычно называем логотипом. Так как мы хотим узнать, на что нужно сперва обращать внимание, и что означает грамотная разработка логотипа фирмы, то нам будет полезна справочная информация, приведенная ниже.

Mark – знак или клеймо

Узнаваемый символ, использующийся, чтобы распознавать того, кому он принадлежит, или неподдельность товара. Всем известно, что клейма применяются с давних времен. Ими метили свою скотину, гончарные изделия и т.д. Известно, что индусские мастера 3000 лет назад подписывали свой товар перед тем, как отправить в Иран. Даже тогда работы подделывали.

Trademark – торговая марка

Имя или символ, который используется, чтобы показать, что данная продукция была произведена конкретной фирмой и зарегистрирован согласно закону.

Wordmark – товарный знак

Товарный знак по обыкновению содержит в себе название фирмы, которое написано оригинальным, созданным специально для нее шрифтом.

Преимущества. Логотипы сейчас стали настолько распространены на земле, что становится тяжело отличать их друг от друга. Использование названия фирмы в логотипе решает вопрос идентификации. Также существуют минусы этого, если качество исполнения не велико, то у товарного знака без символа не будет достаточно харизмы и его будет тяжелее запомнить.

Symbol – символ, графический элемент, эмблема

Символ – это знаковый (графический) элемент логотипа. Сейчас идет тенденция к тому, что графический элемент логотипа используют отдельно от торговой марки. Например, Nike, Shell, Apple и так далее.

Преимущества этого в том, что картинка говорит за себя. Зачастую человеку легче увидеть знакомый символ, чем прочесть название фирмы. Помимо этого, узнаваемые символы дают некоторое ощущение того, что вы причастны к чему-то великому. Акцентируем внимание на том, что наибольшее число lovemarks (брендов наивысшего уровня) применяют символы. Что бы вы хотели увидеть на своем смартфоне больше – откусанное яблоко или надпись «apple Inc» мелким шрифтом?

Минус в том, что если фирма не сильно известна, то символ не нужно использовать отдельно от товарного знака, а то люди попросту не смогут запомнить название фирмы.

Monogram – монограмма

Лого в виде одной или нескольких букв. Зачастую это инициалы. Монограммы используются для узнавания фирмы, личности, предмета или мысли. Плюсы использования монограммы в том, что она решает проблему считывания, запомнить монограммы очень легко. Но, по обыкновению, монограммы часто принимают вид настоящих логотипов, и здесь уже сильная простота исполнения играет против них. Подобные «логотипы» будут органичнее располагаться на душевых принадлежностях в отелях или дужках очков, а не на корпоративных буклетах. В инициалах нет особого смысла, и тем паче скрытого смысла.

С недавних пор клиенты стали часто спрашивать, можно ли зарегистрировать логотип. Разумеется, возможна регистрация как торговой марки не только названия фирмы, но и его графического написания (логотипа).

Логотип – характерный символ фирмы, объекта, рекламы, публичной личности, услуги или даже идеи.

Итак, создание логотипа.

1. Грамотный брифинг. Кто? что? почему?

Прежде, чем начать создавать бренд, нужно узнать четкие ответы на такие вопросы:

«Кто является клиентом?»

«Какая целевая аудитория?»

«Что нужно получить в итоге?»

Разрабатывая логотип, нужно исходить из ответов на данные вопросы, а не навязывать свое видение и предпочтение различными деталями графического дизайна. Сама проблема должна диктовать графическое решение. Но, увы, это часто игнорируют или неправильно объясняют. Это не должно означать, что необходимо выполнять любую прихоть заказчика. Это не должно означать, что образ мыслей дизайнера должен быть воплощен, как ему вздумается. Это должно означать, что необходимо получить максимум информации, изучить ее, обозначить критерии, и сформировать единственно правильное креативное решение.

Рассмотрим подробнее вопросы и ответы. Кто является клиентом? В простом виде, это относится к ценностям компании, позиционированию и ее целям. Какая целевая аудитория? Если подходить к данному вопросу с точки зрения демографии – женщины 18-35, если с психографии – спортивного телосложения мужчины, которые любят приключения. Можно еще более нестандартно – кто принимает окончательное решение насчет логотипа? Это менеджер-маркетолог, нанявший агентство, чтобы создать логотип, либо это директор фирмы, которого никто из агентства раньше не видел? И последний вопрос – Что нужно получить в итоге? Решит ли разработка логотипа все проблемы или дело в плохом продукте, неквалифицированных сотрудниках или неудачном менеджменте? Вдруг новое лого просто затеряется в рекламном отделе, который возглавляет непрофессиональный менеджер?

Благодаря ответам на данные вопросы, можно решить эти проблемы до того, как рекламщики и дизайнеры приступят к работе. Дело в том, что действующий бизнес заказчика может иметь кардинальные отличия от его планов на будущее. Поэтому следует уточнять, что же клиент ожидает от своего бизнеса через несколько лет. Любая фирма проходит сквозь развитие и изменение. Объем и ассортимент продукции, потребности постоянно движутся. Если сейчас у клиента лишь небольшой местный бизнес, где только один продукт в линейке, то в будущем, возможно, его цель – захват рынка и увеличение линейки продукции. Но человек свойственен концентрироваться на текущих нуждах, и поэтому одной из задач дизайнера является предположение нужд заказчика в будущем.

2. Создание логотипа – Отождествляйте, а не объясняйте

Мы известны по своему имени: Сергей, Владимир, Мария. Нам совсем бы не хотелось, чтобы нас описывали, как «тот мужчина, который проживает на Пролетарской улице и работает в автосервисе» или «та девушка с длинными волосами, владеющая логистическим бизнесом». Это слишком долго, неприятно, неудобно и сложно запомнить. Логотип не должен прямо описывать бизнес клиента. Создание логотипа фирмы – это разработка некоторого идентификатора. Большинство клиентов хочет, чтобы их логотип показывал все аспекты их фирмы и это вполне естественно – они же горды этим! Но это весьма трудно и, зачастую, приводит к тому, что образ фирмы расплывается. Логотип – это ориентир, идентифицирующий фирму и отражающий ее позиционирование и ценности.

Логотип – это некоторая ссылка, визуальный язык, быстро распознающийся и запоминающийся. Не нужно путать зрителя детальными объяснениями обо всем спектре деятельности вашей фирмы. Намного лучше обращаться к потребителю с простым и ясным сообщением.

3. Создание логотипа – Осознавайте недостатки

Как бы мы не хотели, но логотип не появится по мановению волшебной палочки. Логотип не поможет плохому продукту стать успешным или спасти фирму, которой управляет самонадеянный менеджер. Но, удачно разработанный дизайн логотипа всегда будет в помощь хорошему товару показать весь потенциал. Верный дизайн вкупе с логичной рекламной кампанией могут оказать сильное влияние. Логотип дает путь, поддерживает позиционирование и стимулирует к первой покупке, и лишь качество продукта сможет заставить покупателя обратиться к вам еще раз.  

А стимулировать первую покупку можно с помощью создания посадочной страницы или лендинг пейдж. Многие спрашивают о стоимости лендинг пейдж. Ответит «Лаборатория Бизнеса».

4. Создание логотипа – Будьте проще

В среде дизайнеров ходят споры о том, уместны ли сложные зрительные образы в логотипах. За прошедшие полвека идея логотипа, как зрительно тяжелой и нагроможденной детали практически ушла. Разумеется, посыл обязан быть важнейшим элементом проектировки лого, но и форма необходима такая, чтобы привлекала внимание потребителя.

Если у логотипа привлекательный дизайн и художественно превосходен – это весьма приятно. Но эффективными логотипы становятся, если они незатейливые и динамичные. Увы, нет пока заказчика, считающего свое дело простым. Продукты и компании являются сложными элементами по структуре. Человеческое общество контактирует меж собой, естественное развитие изменяет культуру внутри, и у людей в целом регулярно происходят изменения. Но логотипу необходимо оставаться ясным опознавательным знаком клиента. Ведь он увидит лого лишь на миг, поэтому важно применение форм, которые с легкостью можно узнать.

Не следует забывать, что логотип будет часто подвержен истязанию... либо процесса производства, либо творческой мысли разработчика. Простая форма сможет пережить данные воздействия, а вот усложненная – вряд ли. 

5. Делайте упор на запоминаемость

Если попробовать выяснить устройство нашей памяти, то можно увидеть 4 основных процесса запоминания:

  1. Человеку свойственно воспринимать форму и цвет. Все зрительные ощущения человека основываются на этом. Прямоугольник и зеленый, или овальный и синий? Данный навык основывается на том, каким образом человек воспринимает буквы, идентифицирует лица, форму и цвет.
  2. После того, как человек определил форму и ее цвет, он задает себе вопросы: «Модно ли это? Это стиль барокко или неоготический?», «Относится ли это сейчас ко мне?». Это рассмотрение в контексте исторической преемственности.
  3. После этого, мы применяем информацию, которая у нас есть для формирования значения. Нам с раннего детства внушили конкретные идеи: синий цвет – мужской, а розовый – женский, красный свет означает «стоп», а зеленый свет означает «идти».
  4. Значение подобных заложенных в памяти определений завязаны на эмоциональных моментах, с которыми предмет ассоциируется. Это может быть личным и непредсказуемым. Например, если красное авто ударило вас в детстве, вы, вероятно, будете испытывать чувство отвращения к красным предметам. Если вашей маме нравится аромат Шанель № 5, вы можете испытать тепло (либо иные более сильные чувства), если увидите лого Chanel. Осознание и применение данных четырех свойств дает все нужные инструменты, чтобы разработать лого фирмы в обусловленности его запоминаемости. Наряду с этим, разработка логотипа предполагает вовлечь зрителя эмоционально.
  5. Создание логотипа компании – Задавайте вопрос

Во время еды, наше сознание задает вопрос: «Какой это вкус?», а рецепторы дают ответ – »Это пирожное.» Подобное случается во время просмотра ТВ, прослушивания музыки или чтения книги. Все это является составляющей нашего мышления. Чтение книг, просмотр ТВ-программ, которые нам не очень нравятся зачастую оказываются самыми предсказуемыми. Если у читателя или зрителя уже есть вся информация, то он не нуждается в обработке данных. С другой стороны, если на некоторые вопросы нет ответа, а зрителю нужно ответить на них самому, то времени потратится больше, как следствие, он может пропустить предмет в зону своего комфорта. Но между вопросом, приглашающим к раздумьям и вопросом, который нельзя разрешить есть очень тонкая грань. Зрительное решение, для понимания которого нужен не один час, или которому необходим сопутствующий текст – не является удачным решением.

6. Делайте дизайн, актуальный продолжительное время

Постоянно и повсюду нас преследует огромное количество образов и идей. Наша визуальная картина складывается из билбордов и витрин, ТВ-роликов, рекламной полиграфии, надписей на таре, а также других видов зрительного общения. Практически все эти надписи идут вместе с логотипами, но часть из них не имеет большого воздействия и влияния и моментально забывается. Идеи, которые могут впечатлить – это идеи, воздействующие на нас на эмоциональном уровне. Стиль и модные тренды бывают очень заманчивыми, но часто у них быстро проходящий эмоциональный резонанс. Раньше у логотипов должно было обязательно иметься черно-белое написание для того, чтобы отправлять по факсу, затем актуальны были 3D-логотипы (хорошо, что данная тенденция быстро ушла), сейчас же многие лого даже не используют на бумаге, а это позволяет разрабатывать видеологотипы.

Логотипы, ставшие итогом сосредоточения «формальных», а не «концептуальных» идей постепенно утрачивают свою значимость. Логотипу нужно приспосабливаться к изменениям культуры, ему нужно иметь способность передачи своего сообщения во времени. Если идея основывается на том «какой клевый шрифт и крутая новая тенденция», то по истечению времени за такие логотипы стыдятся, и их переделывают. Логотипы, которые разрабатываются с упором на нынешние тренды зачастую быстро выходят из моды и смотрятся нелепо. Никто из клиентов не хочет, чтобы его лого воспринималось неактуальным или странным. Но это не значит, что не нужно быть в курсе модных тенденций. Если в дизайне лого есть мощная идея, то ничто не помешает сделать его, к примеру, в актуальных сейчас цветах.

 

Новости, Статьи, Кейсы, Полезные инструменты:

8 психологических приемов для привлечения и убеждения аудитории

Если на рынке дефицит товаров, люди скупят все вне зависимости от того, необходимо им это или нет. У каждого из вас ведь осталась куча посуды со скучными цветочками, которыми закупилась бабушка еще во времена застоя? Подробнее

6 ошибок маркетинга

Каждый бизнесмен хочет продвигать свои товары или услуги. Но к чрезмерной и агрессивной рекламе следует подходить с осторожностью. Тщательным образом продуманная и грамотно реализованная рекламная кампания может оказаться более эффективной, чем большое количество однотипных объявлений. В этой статье мы опишем типичные проблемы маркетинга, которых вы сможете успешно избежать после прочтения. Подробнее

Верстка сайта для начинающих

Верстка веб-сайта – это один из этапов разработки сайта, на котором верстальщик преобразует все нужные будущие составляющие сайта (заголовки, изображения, текст, видео) в HTML-теги и поверх накладывает CSS-стили. Подробнее

Что такое нейминг

В данной статье речь пойдет о создании нейминга или разработке названия бренда или фирмы. Что такое нейминг. Немного теории. Каждый человек, который хотя бы самую малость разговаривает на английском языке, без труда ответит, что называют неймингом. Нейминг – имяобразование – это создание названия компании, товара, услуги, который в идеале звучит и запоминается. Подробнее

11 причин, по которым инфографика спасет ваш бизнес

Вы стали чувствовать, что вашему бизнесу чего-то не достает. А интереса к компании никогда не бывает много. Возможно, вы слышали, что контент-маркетинг является одним из основных методов привлечения потенциальных клиентов? Визуальный контент-маркетинг в несколько раз эффективнее любого другого. Инфографика для бизнеса – как раз тот самый толчок, который даст ему возможности развиваться с новыми силами. Подробнее

Что такое диджитал-маркетинг?

Цифровой или диджитал-маркетинг – это совокупность рекламных действий, которые охватывают интернет-маркетинг и другие каналы связи – цифровое ТВ, рассылку sms-сообщений и мобильные приложения. С возникновением Интернета увеличилась конкурентная борьба и стратегии маркетинга «взорвали» схемы продвижения бизнеса, которые сейчас существуют. Подробнее

10 правил создания идеального логотипа

Для начала давайте дадим ответ на вопрос: Что такое логотип? Сначала кажется, что это весьма легкий вопрос. Безусловно, это и значок вверху ТВ-экрана, на пачке печенья, на ноутбуке, на упаковке мороженого. Но не все так легко, как кажется на первый взгляд. У слова «логотип» существует множество значений. Кроме этого, есть много слов, которые описывают то, что мы обычно называем логотипом. Так как мы хотим узнать, на что нужно сперва обращать внимание, и что означает грамотная разработка логотипа фирмы, то нам будет полезна справочная информация, приведенная ниже. Подробнее

Чек-лист по маркетингу для стартапа

В последнее время появляется тенденция создавать разнообразные чек-листы по всем отраслям работы. Чек-лист – это перечень действий, который необходимо выполнить еще до запуска проекта. Иными словами, это то, о чем следует задуматься перед тем, как запускать ваш проект на рынок, привлекать клиентов и совершать активные продажи. Конечно, все это не даст гарантию головокружительно успешного результата, но намного увеличит шансы на это. Так вот. Подробнее

3 главных тренда в веб-дизайне

Начало лета ознаменовано отдыхом и легкостью, отпусками и каникулами. И веб-дизайн в этот период становится более непринужденным: все чаще и чаще встречается обилие пустого пространства и простоты. Данная тенденция проявляется в ряде трендов начала летнего периода. Мы наблюдаем большое количество элементов навигации с новым поворотом. Такое ощущение, что это возвращение идеально симметричных сеток и кругов. Это именно то, что модно в июне. Подробнее

Кросс-маркетинг

Кросс-маркетинг - сотрудничество с другими компаниями с целью получения новых клиентов распространенная практика. Это может быть совместная или перекрестная акция компаний, имеющих подобную целевую аудиторию. Казалось бы, зачем помогать конкурентам? Но все не так просто, и сейчас вы узнаете обо всех преимуществах и особенностях кросс-маркетинга. Подробнее

KPI в продажах

KPI (Key Performance Indicators) – ключевые показатели эффективности. KPI в продажах это показатели, по которым можно оценивать работу компании или отдельных подразделений. Влияя на которые, компания будет достигать поставленных целей. Подробнее

SEO Продвижение сайта в 2019 году, SEO тренды 2019, чек-лист по SEO

Что необходимо сделать с сайтом для продвижения в поисковых системах и сети интернет. Фишки SEO 2019, чек-лист сео. Подробнее

UTM-метки для детальной статистики

Получить детальные данные о том, откуда пришел пользователь на ваш сайт, определить его поведение, проанализировать рост продаж — все это помогут сделать правильные UTM-метки. Как ими эффективно пользоваться в Google AdWords и Яндекс.Директ. Подробнее

Магазин в Facebook: больше заказов из соцсети бесплатно

Если у вас есть сообщество в Facebook и интернет-магазин любого масштаба, попробуйте привлекать клиентов отсюда. Магазин в Facebook может стать хорошей опорой действующему продающему сайту. Подробнее

IGTV: чем полезно для вашего бизнеса

Максимальная длительность видео, которое раньше можно было сохранить в Instagram, — это 1 минута в ленте. 15 секунд в Stories — для бэкстейдж или интерактива, но не для содержательного ролика, который загружен навсегда. Теперь для видео до 60-ти минут есть IGTV, вы узнаете чем это полезно для вашего бизнеса и Instagram-аккаунта. Подробнее

Как стимулировать активность и вовлечение в Instagram

Несколько тысяч подписчиков в Instagram не гарантируют вам интереса и активных действий в профиле. Начинать надо с малого — получить комментарии, вопросы, лайки, реакции, а уже затем продажи. Сегодня мы выясним, как с помощью возможностей соцсети и пользовательских особенностей получить от аудитории больше активных действий. Подробнее

Яндекс.Директ разрешил ретаргетинг в некоторых медицинских тематиках

Яндекс.Директ разрешил ретаргетинг для некоторых медицинских тематик. Для них также заработает поведенческий таргетинг. Подробнее

Mail.Ru Group назвал новый рейтинг Яндекса зависимым и отказался в нем участвовать

Холдинг Mail.Ru Group потребовал от Яндекса убрать все его сайты из нового рейтинга интернет-проектов, запущенного 12 ноября. Представители холдинга считают, что Яндекс запустил зависимый проект, некорректно отображающий ситуацию на рынке. Подробнее

Яндекс вводит новый показатель качества сайта

На следующей неделе Яндекс перестанет отображать тИЦ на всех своих ресурсах. Ему на смену придёт ИКС — индекс качества сайта. Он будет использоваться вместо старого показателя. Тематический индекс цитирования, или тИЦ, Яндекс представил в 1999 году. Этот показатель служил для определения авторитетности сайта на основании количества и качества других сайтов, которые на него ссылаются. С тех пор прошло почти 20 лет, и за это время интернет сильно изменился: развились соцсети, выросло количество мобильных сайтов и пользователей, прошла эпоха SEO-ссылок… Подробнее

Контакты

300012 г. Тула, ул. Михеева, дом 15,
1 этаж.

Pежим работы с 8-00 до 19-00
Тула +7(4872)58-17-33
Москва +7(495)015-71-33
Мобильный +7(902)846-77-33
Бесплатный 8(800)201-33-41


lab@lab2biz.ru

Copyright © Лаборатория Бизнеса 2019

Top.Mail.Ru