UTM-метки для детальной статистики

Получить детальные данные о том, откуда пришел пользователь на ваш сайт, определить его поведение, проанализировать рост продаж — все это помогут сделать правильные UTM-метки. Как ими эффективно пользоваться в Google AdWords и Яндекс.Директ.

UTM-метки дают четкое понимание, как правильно управлять бюджетом рекламной кампании. Также они позволяют положительно влиять на конверсию. С помощью UTM-меток можно провести достоверный тест разных объявлений, определить лучшие ключевые слова.

Работа со ссылками вручную позволяет получить только необходимую информацию, сгруппированную в нужном порядке, оценить рост продаж для конкретного региона. Также можно удобно сегментировать посетителей, чтобы показывать им точечно нужную информацию (контакты, тексты, изображения).

Определение

Метка — это определенный ярлык, наличие которого в ссылке, по которой кликнул пользователь, определяет его параметры. Они предварительно прописываются в URL и затем помогают сортировать входящий трафик.

Параметр URL — это сочетание имени и значения. Сортировать информацию в сервисе аналитики и группировать переменные позволяют значения. Они бывают статическими и динамическими, в зависимости от того, задаете их вы, или система подставит на место значения полученные данные (например, ключевое слово, регион, расположение объявление и т. п.).

Метки разделены на обязательные и опциональные. Первые используются постоянно, вторые — в соответствии с потребностью. Метка всегда заключается символом & с обеих сторон.

Метки

UTM-метки Google AdWords и Яндекс.Директ разделены на категории. Это стандартные показатели.

Обязательные метки добавляются в любом порядке после ? или /?:
utm_source — указание конкретной системы, откуда пришел пользователь (Yandex_Direct, Google_Adwords).
utm_medium — рекламная модель, которая использовалась (cpc, cpm, email).
utm_campaign — указание названия рекламной кампании (например, rsya_msk_bmw_auto).

Опциональные метки:
utm_term — ключевое слово, для которого было показано объявление.
utm_content — метки объявлений (banner,text, text_2, text_3 и т. п.).

Точный параметр указывается после знака =. Например: utm_medium=cpm, utm_content=text_3 и т. п.

Помимо общих, для каждой системы существуют свои уникальные параметры, которые могут передаваться. Рассмотрим их.

Обратите внимание: механизм работы обеих систем одинаков — как только пользователь кликает по объявлению, общее обозначение параметра в фигурных скобках автоматически заменяется на значение, которое присуще каждому конкретному переходу.

Важно

Метка должна быть логичной и нести максимум ценной информации для каждого, кто будет с ней работать. Например, utm_campaign=rsya_msk_bmw_auto сразу дает понимание, что на сайт идет московский трафик из рекламной сети «Яндекса», рекламная кампания посвящена продаже автомобилей BMW. И так должно быть для каждого товара или услуги. «Общие» названия создадут путаницу, поэтому перестрахуйтесь заранее, еще на стадии прописывания меток.

Тем, кто только начинает работу с метками, лучше использовать полезные сервисы вроде «Компоновщика URL». Опытные специалисты работают в Excel, используя его возможности для сцепки URL и меток: создается колонка для URL, отдельно для каждой метки, затем разные ячейки совмещаются в одну, так получается готовая ссылка для рекламной кампании. Такая возможность полезна, когда в работе используются десятки тысяч слов.

Google AdWords

Система называется Value Track. Здесь можно отследить и обозначить такие параметры:
{network} — откуда пришел пользователь, из поисковой системы или контекстной рекламной кампании, где g — Google, s — поисковая сеть, d — контекстно-медийная сеть.
{placement} — площадка контекстно-медийной сети.
{adposition} — позиция объявления, где 1t2 — первая страница, место 2 вверху), 1s3 — первая страница, место 3 справа, none — для контекстно-медийной сети.
{creative} — уникальный идентификатор объявления, значение — 16541940833 . Чтобы увидеть его, нужно добавить столбец на вкладке.
{matchtype} — соответствие ключевого слова. Типы: e — точное, p — фразовое, b — широкое.
{keyword} — ключевое слово.
{device} — устройство, с которого был осуществлен переход, где m — мобильное, t — планшет, с — ПК, ноутбук.
{devicemodel} — марка устройства и его модель. Например, Apple+iPhone.
{target} — категория места размещения.
{ifsearch:search} — показ на поиске.
{ifcontent:content} — показ в контекстно-медийной сети.
{ifmobile:mobile} — показ на мобильном девайсе, если клик с объявления контекстной рекламы.
{adtype} — тип рекламного блока (таргетинг на товары), где pla — товарное объявление, pe — расширение «доп.инфо о товаре».
{copy:доп.ссылка} — доп.ссылки о товарах или информация.

utm_nooveride — позволяет корректно отобразить источник перехода, если нужно игнорировать последний из них. Например, когда пользователь, пришедший из поисковой системы, подтверждает свой e-mail из почты. В этом случае система укажет как источник именно e-mail, что нежелательно.

«Яндекс.Директ»

Возможности этой системы несколько уже, чем у Google AdWords, тем не менее, система предлагает такие параметры:
{source_type} — тип площадки, где search — показ в поиске, context — показ в рекламной сети «Яндекс».
{source} — указание площадки, что необходимо только для рекламной сети. Если показ оттуда, то указывается адрес, если с поиска — none.
{campaign_type} — тип кампании, где type1 — текстово-графические объявления, type2 — реклама мобильных приложений, type3 — динамические объявления.
{campaign_id} — идентификатор рекламной кампании.
{position_type} — размещение объявления, где premium — спецразмещение, other — правый блок, none — не с поиска.
{position} — в блоке номер позиции объявления, где цифры 1, 2, 3 или др. — номер места, а 0 означает показ не на поиске.
{keyword} — ключевое слово.
{addphrasestext} — использование дополнительных фраз кампании, где yes — доп.фраза участвовала, no — показ по ключевому слову из кампании.
{param1} и {param2} — первый и второй настраиваемые параметры и их значения для ключевой фразы.
{region_name} — регион, где было показано объявление.

utm_referrer — используется, чтобы переход был правильно засчитан при условии Java Script-редиректа.

Выводы

UTM-метки позволяют вам отследить важные детали перехода пользователя на ваш сайт. Эти данные становятся ценным ресурсом в определении эффективности рекламных каналов и объявлений.

Новости, Статьи, Кейсы, Полезные инструменты:

8 психологических приемов для привлечения и убеждения аудитории

Если на рынке дефицит товаров, люди скупят все вне зависимости от того, необходимо им это или нет. У каждого из вас ведь осталась куча посуды со скучными цветочками, которыми закупилась бабушка еще во времена застоя? Подробнее

6 ошибок маркетинга

Каждый бизнесмен хочет продвигать свои товары или услуги. Но к чрезмерной и агрессивной рекламе следует подходить с осторожностью. Тщательным образом продуманная и грамотно реализованная рекламная кампания может оказаться более эффективной, чем большое количество однотипных объявлений. В этой статье мы опишем типичные проблемы маркетинга, которых вы сможете успешно избежать после прочтения. Подробнее

Верстка сайта для начинающих

Верстка веб-сайта – это один из этапов разработки сайта, на котором верстальщик преобразует все нужные будущие составляющие сайта (заголовки, изображения, текст, видео) в HTML-теги и поверх накладывает CSS-стили. Подробнее

Что такое нейминг

В данной статье речь пойдет о создании нейминга или разработке названия бренда или фирмы. Что такое нейминг. Немного теории. Каждый человек, который хотя бы самую малость разговаривает на английском языке, без труда ответит, что называют неймингом. Нейминг – имяобразование – это создание названия компании, товара, услуги, который в идеале звучит и запоминается. Подробнее

11 причин, по которым инфографика спасет ваш бизнес

Вы стали чувствовать, что вашему бизнесу чего-то не достает. А интереса к компании никогда не бывает много. Возможно, вы слышали, что контент-маркетинг является одним из основных методов привлечения потенциальных клиентов? Визуальный контент-маркетинг в несколько раз эффективнее любого другого. Инфографика для бизнеса – как раз тот самый толчок, который даст ему возможности развиваться с новыми силами. Подробнее

Что такое диджитал-маркетинг?

Цифровой или диджитал-маркетинг – это совокупность рекламных действий, которые охватывают интернет-маркетинг и другие каналы связи – цифровое ТВ, рассылку sms-сообщений и мобильные приложения. С возникновением Интернета увеличилась конкурентная борьба и стратегии маркетинга «взорвали» схемы продвижения бизнеса, которые сейчас существуют. Подробнее

10 правил создания идеального логотипа

Для начала давайте дадим ответ на вопрос: Что такое логотип? Сначала кажется, что это весьма легкий вопрос. Безусловно, это и значок вверху ТВ-экрана, на пачке печенья, на ноутбуке, на упаковке мороженого. Но не все так легко, как кажется на первый взгляд. У слова «логотип» существует множество значений. Кроме этого, есть много слов, которые описывают то, что мы обычно называем логотипом. Так как мы хотим узнать, на что нужно сперва обращать внимание, и что означает грамотная разработка логотипа фирмы, то нам будет полезна справочная информация, приведенная ниже. Подробнее

Чек-лист по маркетингу для стартапа

В последнее время появляется тенденция создавать разнообразные чек-листы по всем отраслям работы. Чек-лист – это перечень действий, который необходимо выполнить еще до запуска проекта. Иными словами, это то, о чем следует задуматься перед тем, как запускать ваш проект на рынок, привлекать клиентов и совершать активные продажи. Конечно, все это не даст гарантию головокружительно успешного результата, но намного увеличит шансы на это. Так вот. Подробнее

3 главных тренда в веб-дизайне

Начало лета ознаменовано отдыхом и легкостью, отпусками и каникулами. И веб-дизайн в этот период становится более непринужденным: все чаще и чаще встречается обилие пустого пространства и простоты. Данная тенденция проявляется в ряде трендов начала летнего периода. Мы наблюдаем большое количество элементов навигации с новым поворотом. Такое ощущение, что это возвращение идеально симметричных сеток и кругов. Это именно то, что модно в июне. Подробнее

Кросс-маркетинг

Кросс-маркетинг - сотрудничество с другими компаниями с целью получения новых клиентов распространенная практика. Это может быть совместная или перекрестная акция компаний, имеющих подобную целевую аудиторию. Казалось бы, зачем помогать конкурентам? Но все не так просто, и сейчас вы узнаете обо всех преимуществах и особенностях кросс-маркетинга. Подробнее

KPI в продажах

KPI (Key Performance Indicators) – ключевые показатели эффективности. KPI в продажах это показатели, по которым можно оценивать работу компании или отдельных подразделений. Влияя на которые, компания будет достигать поставленных целей. Подробнее

SEO Продвижение сайта в 2019 году, SEO тренды 2019, чек-лист по SEO

Что необходимо сделать с сайтом для продвижения в поисковых системах и сети интернет. Фишки SEO 2019, чек-лист сео. Подробнее

UTM-метки для детальной статистики

Получить детальные данные о том, откуда пришел пользователь на ваш сайт, определить его поведение, проанализировать рост продаж — все это помогут сделать правильные UTM-метки. Как ими эффективно пользоваться в Google AdWords и Яндекс.Директ. Подробнее

Магазин в Facebook: больше заказов из соцсети бесплатно

Если у вас есть сообщество в Facebook и интернет-магазин любого масштаба, попробуйте привлекать клиентов отсюда. Магазин в Facebook может стать хорошей опорой действующему продающему сайту. Подробнее

IGTV: чем полезно для вашего бизнеса

Максимальная длительность видео, которое раньше можно было сохранить в Instagram, — это 1 минута в ленте. 15 секунд в Stories — для бэкстейдж или интерактива, но не для содержательного ролика, который загружен навсегда. Теперь для видео до 60-ти минут есть IGTV, вы узнаете чем это полезно для вашего бизнеса и Instagram-аккаунта. Подробнее

Как стимулировать активность и вовлечение в Instagram

Несколько тысяч подписчиков в Instagram не гарантируют вам интереса и активных действий в профиле. Начинать надо с малого — получить комментарии, вопросы, лайки, реакции, а уже затем продажи. Сегодня мы выясним, как с помощью возможностей соцсети и пользовательских особенностей получить от аудитории больше активных действий. Подробнее

Яндекс.Директ разрешил ретаргетинг в некоторых медицинских тематиках

Яндекс.Директ разрешил ретаргетинг для некоторых медицинских тематик. Для них также заработает поведенческий таргетинг. Подробнее

Mail.Ru Group назвал новый рейтинг Яндекса зависимым и отказался в нем участвовать

Холдинг Mail.Ru Group потребовал от Яндекса убрать все его сайты из нового рейтинга интернет-проектов, запущенного 12 ноября. Представители холдинга считают, что Яндекс запустил зависимый проект, некорректно отображающий ситуацию на рынке. Подробнее

Яндекс вводит новый показатель качества сайта

На следующей неделе Яндекс перестанет отображать тИЦ на всех своих ресурсах. Ему на смену придёт ИКС — индекс качества сайта. Он будет использоваться вместо старого показателя. Тематический индекс цитирования, или тИЦ, Яндекс представил в 1999 году. Этот показатель служил для определения авторитетности сайта на основании количества и качества других сайтов, которые на него ссылаются. С тех пор прошло почти 20 лет, и за это время интернет сильно изменился: развились соцсети, выросло количество мобильных сайтов и пользователей, прошла эпоха SEO-ссылок… Подробнее

Контакты

300012 г. Тула, ул. Михеева, дом 15,
1 этаж.

Pежим работы с 8-00 до 19-00
Тула +7(4872)58-17-33
Москва +7(495)015-71-33
Мобильный +7(902)846-77-33
Бесплатный 8(800)201-33-41


lab@lab2biz.ru

Copyright © Лаборатория Бизнеса 2019

Top.Mail.Ru